Nieuws

De meeste organisaties rapporteren over duurzaamheid met prachtige woorden. Er zijn 
ambities, er zijn anekdotes, er is een rapport vol paragrafen over ‘onze inzet voor de 
planeet’. Harde cijfers zijn er helaas niet altijd. Bad- en beddengoedmerk Yumeko wil laten 
zien dat het anders kan.

Yumeko publiceert al sinds 2012 een jaarlijks Impact Report. Op eigen initiatief, ook voordat 
de markt of de wetgever erom vroeg. Op de website kan elke klant per product zien wat de 
aankoop heeft opgeleverd, hoeveel liter water is vermeden, hoeveel CO2, hoeveel hectare 
land vrijgehouden van pesticiden. 

Want katoen is het meest vervuilende landbouwproduct op aarde. Een kwart van alle 
bestrijdingsmiddelen wereldwijd komt erbij kijken. Net als een enorm waterverbruik. Over 
kinderarbeid in de katoenketen wordt ook steeds meer bekend. Rob van den Dool en 
Stephan Zeijlemaker kwamen dat in 2010 te weten bij hun eigen lakens en besloten een 
volledig duurzaam, ethisch en transparant alternatief te bouwen. Inmiddels is Yumeko 
Nederlands marktleider in duurzaam beddengoed, actief in zeven Europese landen, B Corp
gecertificeerd, en ontwikkelde het een open biologisch katoenmodel (Yumeko Open Chain) 
dat andere merken kunnen gebruiken.

Concreet meten werkt om drie redenen:

Wat je meet, ga je sturen. Wie maandelijks naar CO2 kijkt, stuurt op CO2. Concrete 
metingen bepalen wat managers ’s ochtends in hun dashboard zien en dus wat ze 
prioriteren.

Meetbaarheid geeft geloofwaardigheid in een sceptische markt. Greenwashing-verhalen verschijnen wekelijks in de pers, de EU Green Claims Directive eist onderbouwing. 

Het overtuigt zowel de markt als de eigen organisatie. Een medewerker die kan zien dat zijn werk dit jaar duizenden liters water bespaarde, ervaart de missie als optelsom - niet als slogan.

Rob van den Dool, founder en CEO van Yumeko, over hoe radicale meetbaarheid er in de 
praktijk uitziet: “Voor ons is impact meten een basisvoorwaarde - hygiëne. We meten in 
zeven impactpijlers en weten tot in detail wat de impact van elk van onze producten is. 
Meten is waardevol, maar vooral als het leidt tot beweging. Want als we die impactgebieden 
zo belangrijk vinden, dan helpt niet het meten, maar de keuzes die we maken bij 
materiaalinkoop, bijvoorbeeld ketensamenwerking en investeringen. Het is belangrijk om 
daarbij niet alleen naar de cijfers te kijken. Dan weet je nog steeds niet hoe een boer in India 
het leven ervaart of in welke mate de biodiversiteit in een rivier zich herstelt of hoe een 
gemeenschap verandert. Dat zijn data die zich niet zo makkelijk in een dahboard laten 
stoppen. De data helpen ons absoluut om richting te bepalen en keuzes te maken, maar 
echte impact zien we in verhalen".

In deze uitzending van Business Insights hoor je meer over waarom dit inzicht zo goed 
werkt, hoe Yumeko met dit inzicht werkt én hoe je er als ondernemer morgen al mee aan de 
slag kunt.

Business Insights wordt mede mogelijk gemaakt door AM, ontwikkelaars van impact.